“互联网将改变影视行业的运营和商业模式”

“温和”的互联网力量正在席卷中国影视行业。据国家新闻出版广电总局统计，2014年互联网背景电影年票房收入超过60亿元，占mainlandChina总票房的五分之一。互联网将如何“搅动”中国电影棋局？自去年阿里影业成立以来，以BAT(百度[微博]、阿里巴巴[微博]、腾讯)为首的几家互联网巨头，开始了电影行业的整合布局。今年3月，阿里投资EnlightMedia(26.660，-1.29，-4.62%)，双方宣布将在电影投资、互联网新媒体渠道分销等各个领域进行合作。同时，腾讯和百度也频频出手，从票务、制作、投资等方面布局影视行业.互联网概念电影的快速成长出乎所有人的意料。在刚刚结束的第18届上海国际电影节上，业内人士继续讨论“互联网+电影”的无限可能性。博纳电影(BonaFilm)总裁俞东表示：“几乎一夜之间，拍电影不再是电影公司的专利，这对电影业有着明显的影响。”优祖电影董事长林奇表示，“互联网+”将推动影视产业快速升级，利润结构、人才结构、商业模式都将发生巨大变化。“互联网正在将传统电影产业升级为现代电影产业。未来六年，影视产业有望从300亿元扩大到1000亿元。”借助互联网，中国电影未来能否与好莱坞竞争？优祖影业知名导演兼首席产品官高表示，一部《速度与激情7》的票房相当于五部《左耳》和七部《何以笙箫默》。如果国产电影的大规模制作缺乏内容，就无法与好莱坞竞争。林奇在“旅游电影战略会议”上表示，过去中国电影的国际化过于迷信好莱坞电影技术，忽视了其先进的模块化产业管理模式。互联网将从根本上改变这种状况。“网络电影将打破国内影视行业的固有格局。未来，旅游电影业将借鉴好莱坞的运营模式，结合‘互联网+’进行全球化战略，推动整个电影业的升级。”美国电影回收渠道非常多元化，票房收入仅占其总收入的30%。此外，还有版权发行、媒体运营、主题公园、衍生产业发展等其他渠道。业内人士称，国内传统影视行业未能与其他领域有效融合，行业利润过度依赖票房收入。单一的商业模式极大地限制了知识产权(IP)培训和品牌建设。互联网的介入，从本质上打破了跨境联动的壁垒。今年5月中旬，腾讯和JD.COM等互联网公司宣布进入电影衍生品市场。《复仇者联盟2》热播期间，天猫【微博】与迪士尼正版授权的40多个品牌联合推出独家电影衍生品。产品范围从扫地机器人(82.000，-4.71，-5.43%)和移动数码产品到家居用品、服装、鞋帽等。销售业绩突出。“互联网将改变影视行业的运营模式和商业模式。在中国90%的电影公司依赖票房的现状下，旅游电影行业提出了‘111’战略，即院线收入、互联网收入、授权收入、海外收入各占三分之一。”林奇表示，“我们计划以电影和游戏联动为先导，继续在动画、网剧、音乐、综艺、周边、线下主题餐厅等渠道沉淀，提升高度。目前，游客的知识产权管理项目正在从创建单一科幻知识产权升级为培育泛科幻知识产权集群，创建以《三体》《女神联盟》为主导的新国内科幻知识产权生态系统，与好莱坞接轨。”