评说电影行业里的网络营销推广

2015年的夏天，可以说是互联网对电影业强势渗入的一个夏天。《大圣归来》、《煎饼侠》、《捉妖记》、《道士下山》成为了是推动今年暑期票房大卖的主力军团，而这几部电影票房之所以大卖，除了影片质量以外，最不容忽视的就是网络营销推广的力量。国内资深网络营销策划普度网络营销策划特意就当下火爆影院的四部电影在网络营销推广方面的思路做了深入分析，并表示，互联网电影时代已经来临，网络在电影营销推广中锁扮演的角色不可或缺。《大圣归来》：玩转豆瓣与微信助票房逆袭2015年暑期院线最大的“黑马”非《大圣归来》莫属。这部国产动漫在网络营销推广上主选了豆瓣与微信两大阵营。虽然比起同期档《小时代4》及《栀子花开》显得“低调”太多，但却取得了巨大的成功。普度网络营销策划分析认为，网络推广选对媒介成为了《大圣归来》票房成功逆袭的重要原因。豆瓣电影拥有非常大的影迷社区与数据库，而“豆瓣评分”成为很多年轻一族观影的绝对参考标准，《大圣归来》在豆瓣电影的推广营销使得其获得高达8.8的评分，奠定了影片强有力的口碑“广告”。而随电影上映后的两篇重量级微信推广文章《大圣归来原画手稿流出!太惊艳了!》与《为什么它评分那么高，票房那么“低”》更是让《大圣归来》火爆了微信圈，大量自媒体争相发布推送，微信朋友圈不断转发，“刷屏”之势不可阻挡，网友们都自发成为了影片宣传推广的工具，推动《大圣归来》在票房上成功逆袭。《煎饼侠》：跟网剧借势扶摇直上相比《大圣归来》的成功逆袭，《煎饼侠》可谓技高一筹，早已是未映先火，并且火的一塌糊涂。在电影上映前，火爆网络的《屌丝男士4》已将《煎饼侠》炒得火热。为什么《煎饼侠》会选择《屌丝男士4》而最终大获成功，普度网络营销策划认为，除了都是大鹏本人的作品以外，更重要的原因是《屌丝男士》已经积累了足够喜爱喜剧的人群，与《煎饼侠》走的是同一类型。而《屌丝男士4》也是不遗余力在对《煎饼侠》进行宣传和推广，从赤裸裸的片头片尾插入电影宣传到隐蔽剧情内容中的植入软广，可以说在《煎饼侠》电影上映前就已经把众多屌丝粉丝的胃口吊的足足的了。结果可想而知，《煎饼侠》也确实是借助着《屌丝男士》的势力彻彻底底的火了起来。《捉妖记》：社交网络里刷出热门话题名人、明星、大V的推广已经成为了当下影片宣传不可缺少的手段之一。《捉妖记》除了腾讯视频的重点营销推广以外，包括李晨、范冰冰、任泉、七堇年、陈赫、欧豪、乔振宇等等明星都在微博上为其呐喊。为什么要选择社交网络，普度网络营销策划认为社交媒体中的信息接受者与传递者，只需稍加“引导”，就很容易出现自发式的病毒传播，这相比于费用高昂的广告推广，更加高效、快捷。《道士下山》：明星影评引爆话题《道士下山》的营销方式比较特别，除了社交网络营销之外，上映之前导演陈凯歌给电影的主创团队写下了一封“情意绵绵”的告白信，这封酷似影评的东西成为了网络上引爆话题的导火索。这与月初上映的电影《我是路人甲》的营销有异曲同工之妙，梁朝伟所写的忆往昔峥嵘岁月稠的文艺范儿影评，成功引爆《我是路人甲》的话题，众多明星转发、点评为电影赢得了不少票房。通过以上分析，不难看出，随着数字时代的来临，越来越多的电影开始依赖互联网进行高效营销。普度网络营销策划认为优质的内容加一个优秀的网络营销团队是互联网时代电影口碑与票房双赢的保障。而一个良好的网络营销团队最重要的则是把握住正确的营销点与营销方式，持续地激发用户的喜好。