电影行业网络营销推广述评

2015年夏天，可以说互联网对电影行业的渗透力度很大。《大圣归来》，《煎饼侠》，《捉妖记》，《道士下山》成为今夏推动票房销售的主力大军。除了电影质量，这些电影票房销售最重要的原因是网络营销推广的力量。国内资深网络营销策划人普渡网络营销策划对目前流行影院四部电影的网络营销推广思路进行了深入分析，称互联网电影时代已经到来，网络在电影营销推广中发挥着不可或缺的作用。《大圣归来》:玩豆瓣和微信帮助票房反击《大圣归来》是2015年夏季影院最大的“黑马”。这部国产动画在网络营销推广上主要选择豆瓣和微信阵营。相比于同期的《小时代4》和《栀子花开》，太低调了，但却取得了巨大的成功。根据普渡的网络营销策划分析，通过网络推广选择合适的媒体成为《大圣归来》票房成功逆袭的重要原因。豆瓣电影拥有非常大的粉丝群体和数据库，“豆瓣评分”已经成为很多年轻人看电影的绝对参考标准。《大圣归来》在豆瓣电影中的推广和营销，让它获得了高达8.8的评分，建立了“广告”的强大口碑。电影上映后的两个重量级微信推广文章《大圣归来原画手稿流出!太惊艳了!》和《为什么它评分那么高，票房那么“低”》，让《大圣归来》在微信圈大受欢迎，大量自媒体争相发布推送，微信朋友圈不断转发，“刷屏”之势不可挡，网友自发成为电影推广的工具，推动《大圣归来》票房成功反击。《煎饼侠》:利用网剧暴涨相比《大圣归来》的成功反击，《煎饼侠》在技术上更胜一筹，而且早就火了才体现出来，火的一塌糊涂。电影上映前，网络上流行的《屌丝男士4》已经让《煎饼侠》火了。至于《煎饼侠》为什么会选择《屌丝男士4》并获得巨大成功，普渡的网络营销计划认为，除了大鹏自己的作品，更重要的原因是《屌丝男士》积累了足够多热爱喜剧的人，和《煎饼侠》是一个类型。《屌丝男士4》也不遗余力的宣传推广《煎饼侠》，从影片赤裸裸的开合到软绵绵的大范围植入隐藏的剧情内容。可以说，在《煎饼侠》电影上映之前，充分激起了不少屌丝粉丝的食欲。结果可以想象《煎饼侠》确实是被《屌丝男士》的力量完全点燃了。《捉妖记》:社交网络刷出热门话题名人、明星、大V的推广已经成为电影宣传不可或缺的手段之一。《捉妖记》除了腾讯视频的重点营销推广，包括李晨、范冰冰、任泉、七宗罪、陈赫、欧大豪、乔振宇等明星都在微博上为之呐喊。为什么选择社交网络？普渡网络营销策划认为，社交媒体中信息的接受者和传递者，只要稍加“引导”，就很容易自发传播，比昂贵的广告推广更高效、更快捷。《道士下山》:明星影评人引爆话题《道士下山》的营销方式比较特殊。除了社交网络营销，在上映前，导演陈凯歌给电影的创作团队写了一封“深情”的告白信。这个类似影评的东西成了网上话题的导火索。这类似于月初上映的电影《我是路人甲》的营销。梁朝伟写的影评，回忆过去丰富的文学风格，成功点燃了《我是路人甲》的话题，很多明星转发评论，为电影赢得了不少票房。通过以上分析，不难看出，随着数字时代的到来，越来越多的电影开始依靠互联网进行高效的营销。普渡的网络营销计划认为，高质量的内容加上优秀的网络营销团队，是互联网时代电影口碑和票房双赢的保证。一个好的网络营销团队最重要的是掌握正确的营销点和营销方式，不断激发用户的喜好。